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領(lǐng)鵬
在汽車(chē)產(chǎn)業(yè)這場(chǎng)轟轟烈烈的變革中，蔚小理，即蔚來(lái)汽車(chē)、小鵬汽車(chē)和理想汽車(chē)，作為造車(chē)新勢(shì)力代表，自誕生之日起便備受關(guān)注，站在聚光燈下接受來(lái)自外界的審視。
如今，隨著我國(guó)新能源汽車(chē)市場(chǎng)滲透率不斷提升，“蔚小理”三家企業(yè)也在近10年的成長(zhǎng)過(guò)程中，品味著造車(chē)帶來(lái)的酸澀與喜悅，不斷壯大，其面臨的課題也從“如何活下來(lái)”變成了“如何活更久”。
站在十年的節(jié)點(diǎn)往前看，三家車(chē)企已經(jīng)明確了未來(lái)的目標(biāo)：理想要做全球領(lǐng)先的人工智能企業(yè)，小鵬致力于成為全球化AI汽車(chē)公司，蔚來(lái)以“成為技術(shù)和體驗(yàn)領(lǐng)先的用戶企業(yè)”為愿景，攜旗下三個(gè)品牌走向全球。
從目前三家車(chē)企的市場(chǎng)表現(xiàn)、戰(zhàn)略布局以及關(guān)注重點(diǎn)來(lái)看，“蔚小理”在三個(gè)迥然不同的創(chuàng)始人的帶領(lǐng)下，2025年的發(fā)展之路已經(jīng)分化。面對(duì)車(chē)圈愈演愈烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，以及為了實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的“星辰大海”，“蔚小理”正在撕掉“造車(chē)新勢(shì)力”標(biāo)簽。
三位CEO，三種網(wǎng)絡(luò)態(tài)度
2020年，蔚來(lái)汽車(chē)創(chuàng)始人李斌、理想汽車(chē)創(chuàng)始人李想和小鵬汽車(chē)創(chuàng)始人何小鵬曾在個(gè)人的社交媒體發(fā)布了同一張照片，當(dāng)時(shí)何小鵬的配文是“三個(gè)苦逼，在憶苦思變”。
自此，三人再無(wú)同框。
三位創(chuàng)始人均帶有互聯(lián)網(wǎng)背景，經(jīng)過(guò)車(chē)圈近十年歷練，如今已形成了個(gè)人色彩十足的鮮明特色：有人已經(jīng)“退網(wǎng)”，有人開(kāi)始出鏡，有人則一直站在幕后。
曾號(hào)稱“微博之王”的李想，在2024年進(jìn)入了沉寂狀態(tài)，不再是金句頻出，也不再時(shí)常更新微博袒露內(nèi)心心聲。在整整銷(xiāo)聲匿跡了九個(gè)月后，李想以《2024理想AI Talk》回歸公眾視野，并帶來(lái)了重磅消息：2025年，李想已經(jīng)不想再做一名汽車(chē)企業(yè)CEO了。
“做汽車(chē)之家，有我人生中最大的一個(gè)遺憾。”汽車(chē)之家最高市值曾接近千億港元，在任何人看來(lái)都不應(yīng)該有遺憾，不過(guò)，李想?yún)s坦言：“選了一個(gè)非常垂直的領(lǐng)域，雖然你做得很好，但是某種程度你可能為了一棵樹(shù)，錯(cuò)過(guò)了一個(gè)森林。”
在第三次創(chuàng)業(yè)的時(shí)候，李想要選擇一個(gè)森林，絕對(duì)不只做一棵樹(shù)了。因此，不止于車(chē)企，在這波全球AI浪潮下，李想要將理想打造為全球領(lǐng)先的人工智能企業(yè)。
在《2024理想AI Talk》中，李想也分享了對(duì)人工智能領(lǐng)域的深度思考，并公布了多項(xiàng)人工智能成果。
李斌向來(lái)以親和力著稱，私下樂(lè)于與車(chē)主打成一片，經(jīng)常花費(fèi)大量時(shí)間回復(fù)微信群和蔚來(lái)APP上的私信。如今，“加電的李斌”開(kāi)始在視頻號(hào)頻繁出鏡。
李斌于2024年3月15日在視頻號(hào)上發(fā)布了自己出鏡的第一條視頻。自此，李斌便將視頻號(hào)作為一個(gè)發(fā)聲陣地，幾乎實(shí)時(shí)地在視頻號(hào)上更新自己的行程，更新蔚來(lái)汽車(chē)的各項(xiàng)新進(jìn)展與最新動(dòng)態(tài)。
在李斌視頻號(hào)的簡(jiǎn)介中，排在蔚來(lái)創(chuàng)始人、CEO前面的稱呼，是加電的李斌。
為了更好地讓用戶“一起加電”，2025年新年第一天，李斌就開(kāi)始了2200公里的東北出差行程，并且給自己布置了一個(gè)挑戰(zhàn)任務(wù)：從大連出發(fā)，途徑沈陽(yáng)、長(zhǎng)春、哈爾濱、黑河、最后抵達(dá)漠河北極村，挑戰(zhàn)全程只用蔚來(lái)?yè)Q電站和充電樁。
在1月4號(hào)早上八點(diǎn)半，天氣最冷、難度最大的黑河到漠河路段，李斌又在視頻號(hào)開(kāi)啟了全程直播。
不同于李想在網(wǎng)絡(luò)上的“銷(xiāo)聲匿跡”、李斌不亦樂(lè)乎地打造個(gè)人IP，一直以來(lái)以“技術(shù)咖”、“理工男”形象示人的何小鵬，則鮮少在社交媒體上露面。
何小鵬曾坦承自己不擅長(zhǎng)社交，甚至有點(diǎn)“木訥”，剛聊過(guò)天的人第二天在街上碰到，他認(rèn)不出來(lái)。
在2024NIO Day當(dāng)天，何小鵬作為“地主”也來(lái)到了現(xiàn)場(chǎng)，和李斌一同吃了冬至湯圓并參加了NIO Day現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)，
前不久，網(wǎng)絡(luò)上流傳著一段何小鵬和團(tuán)隊(duì)一起開(kāi)心唱水手的視頻。視頻來(lái)自于小鵬汽車(chē)副總裁。事件的起源則是小鵬AI戰(zhàn)略年度復(fù)盤(pán)會(huì)，從早晨9點(diǎn)開(kāi)到晚上8點(diǎn)，大家都開(kāi)嗨了。
“這一年小鵬在AI領(lǐng)域突飛猛進(jìn)，2年前對(duì)AI的判斷，在過(guò)去一年正在一步步量產(chǎn)實(shí)現(xiàn)。”從視頻中可以看到，何小鵬笑得合不攏嘴，興奮地拉著眾高管一起唱歌。
“蔚小理”三家企業(yè)的底色，多少帶些創(chuàng)始人個(gè)性化的一面。步入2025年，汽車(chē)產(chǎn)業(yè)變革的趨勢(shì)逐漸明朗，三家車(chē)企也都在主動(dòng)求變，適應(yīng)新形勢(shì)。
三位創(chuàng)始人雖然風(fēng)格迥異，但骨子里都流淌著一股自我革新的血脈。站在當(dāng)下看未來(lái)，他們都想撕掉“造車(chē)新勢(shì)力”這一標(biāo)簽，再造新“蔚小理”。
造車(chē)十年，蔚小理已攻下“城池”
如果單單以“市場(chǎng)銷(xiāo)量”來(lái)論造車(chē)的成敗，從目前各家公布的2024年銷(xiāo)量數(shù)據(jù)來(lái)看，均實(shí)現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)，在造車(chē)之路上步步向前。
2024年，理想汽車(chē)全年銷(xiāo)量為500508輛，一舉成為中國(guó)新勢(shì)力品牌中第一個(gè)年銷(xiāo)量超過(guò)50萬(wàn)輛的車(chē)企，其中，單月最高交付為58513輛。
值得注意的是，隨著傳統(tǒng)豪華品牌的單車(chē)均價(jià)持續(xù)下降，理想在售的L6、7、8、9、以及MEGA的售價(jià)已經(jīng)非常接近豪華品牌?？v向?qū)Ρ葋?lái)看，2024年，一汽奧迪的銷(xiāo)量為611088輛。這也就意味著，如果理想汽車(chē)在2025年能夠保量、保價(jià)，那就很有可能超越奧迪。
2024年，蔚來(lái)汽車(chē)全年銷(xiāo)量為221970輛，其中，蔚來(lái)品牌交付了201209輛，樂(lè)道品牌交付新車(chē)20761輛?？紤]到蔚來(lái)旗下樂(lè)道L60還處于產(chǎn)能爬坡階段，而ET9則剛剛在2024年NIO Day上發(fā)布，因此，整體來(lái)看，這樣的銷(xiāo)量成績(jī)總體上還是值得肯定。
2024年，小鵬汽車(chē)全年銷(xiāo)量為190068輛，這一成績(jī)的背后離不開(kāi)爆款車(chē)型的加持。2024年，小鵬汽車(chē)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行全面梳理后，推出了第二品牌MONA，還發(fā)布了全新轎車(chē)P7+。截至2024年12月，小鵬MONA M03自上市以來(lái)，連續(xù)第四個(gè)月交付量超過(guò)了1萬(wàn)輛，僅用四個(gè)月就實(shí)現(xiàn)了第5萬(wàn)輛車(chē)的生產(chǎn)里程碑。
與2023年相比，三家車(chē)企的銷(xiāo)量都實(shí)現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)。理想汽車(chē)與2023年376030輛的銷(xiāo)量成績(jī)相比，實(shí)現(xiàn)了33.10%的高增長(zhǎng)。蔚來(lái)汽車(chē)同2023年160038輛的銷(xiāo)量相比，整體上漲了38.7%。小鵬汽車(chē)相比2023年141601輛的銷(xiāo)量，同比增長(zhǎng)了34.2%。
從銷(xiāo)量目標(biāo)完成率來(lái)看，理想超額完成2024年的銷(xiāo)量目標(biāo)，蔚來(lái)超過(guò)90%，小鵬則為67.9%。
不過(guò)，在投資者最關(guān)心的賺錢(qián)方面，目前只有理想實(shí)現(xiàn)了盈利，蔚來(lái)和小鵬暫時(shí)還處于虧損狀態(tài)。
十年過(guò)去了，理想汽車(chē)是互聯(lián)網(wǎng)造車(chē)新勢(shì)力中首家盈利的車(chē)企，也是特斯拉和比亞迪之后，第三家盈利的新能源車(chē)企。根據(jù)最新的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，理想2024年前三季度凈利潤(rùn)累計(jì)為45.1億元人民幣，蔚來(lái)和小鵬分別累計(jì)虧損152.9億元人民幣和44.6億元人民幣。
如今，三家車(chē)企愁的已經(jīng)不是同一件事了。在蔚來(lái)成立十周年之際，李斌發(fā)布內(nèi)部信，向團(tuán)隊(duì)提出了“保持初心、專(zhuān)注行動(dòng)”的新要求，并表示，“2025年實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量翻番，2026年實(shí)現(xiàn)公司盈利，是不容有失的工作任務(wù)。”
不止造車(chē)，瞄準(zhǔn)“星辰大海”
所謂“企業(yè)戰(zhàn)略”，就是要看五年、想三年、踏踏實(shí)實(shí)干一年。隨著汽車(chē)產(chǎn)業(yè)變革加速，僅僅靠造車(chē)，支撐不起企業(yè)在新能源汽車(chē)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中要經(jīng)歷的驚濤駭浪。
事實(shí)上，車(chē)企都不想再做單純的造車(chē)企業(yè)，就連“蔚小理”誕生之日便作為對(duì)手的特斯拉，也并非傳統(tǒng)的汽車(chē)企業(yè)。因此，當(dāng)下各家更需要進(jìn)行長(zhǎng)遠(yuǎn)的謀劃與布局，于是乎，他們瞄準(zhǔn)了目前最熱的風(fēng)口—AI。
AI技術(shù)在多個(gè)領(lǐng)域展現(xiàn)出了巨大的潛力和廣泛的應(yīng)用，成為科技圈的熱點(diǎn)話題。想要一片森林的李想與具有前瞻目光的何小鵬，都將AI作為未來(lái)的發(fā)展。
李想已經(jīng)明確表示，理想汽車(chē)的核心是達(dá)成L4自動(dòng)駕駛，并實(shí)現(xiàn)人工智能的汽車(chē)化，進(jìn)而轉(zhuǎn)型為人工智能企業(yè)。
在理想公司的LOGO設(shè)計(jì)中，并未直接體現(xiàn)“汽車(chē)”二字，而其運(yùn)營(yíng)實(shí)體的名稱依然沿用北京車(chē)和家信息技術(shù)有限公司。這一細(xì)節(jié)透露出理想高層對(duì)于未來(lái)發(fā)展藍(lán)圖的期望，即業(yè)務(wù)范疇不應(yīng)僅僅局限于汽車(chē)領(lǐng)域。
據(jù)悉，早在2022年9月，理想內(nèi)部就已將AI確立為戰(zhàn)略核心，并在2023年年初對(duì)外公布。在過(guò)去一年中，理想投入了大量的研發(fā)資金，其中接近一半的資金都用于AI技術(shù)的研發(fā)。
目前，基于自研基座大模型Mind GPT的理想同學(xué)已經(jīng)從車(chē)機(jī)進(jìn)入手機(jī)，App已于2024年12月27日全量上線。
在何小鵬發(fā)布的小鵬汽車(chē)2025開(kāi)年內(nèi)部信中，他將2024年看做是“逆風(fēng)前行”的一年。小鵬汽車(chē)曾在上半年經(jīng)歷至暗時(shí)刻，也曾在下半年連續(xù)4次打破歷史紀(jì)錄。如今，小鵬汽車(chē)終于守得云開(kāi)見(jiàn)月明。踩在AI風(fēng)口上的小鵬，正扶搖而上。
小鵬汽車(chē)率先提出了“AI定義汽車(chē)”的戰(zhàn)略概念，并將其作為企業(yè)發(fā)展的核心戰(zhàn)略。未來(lái)，人形機(jī)器人、飛行汽車(chē)等基于AI的新物種將不斷涌現(xiàn)。小鵬汽車(chē)正全力搭建技術(shù)架構(gòu)，為創(chuàng)造更多可能筑牢根基。
在“科技春晚”CES 2025上，小鵬匯天攜最新的分體式飛行汽車(chē)“陸地航母”亮相。據(jù)悉，“陸地航母”會(huì)在2025年12月份正式上市，并于2026年開(kāi)始交付，預(yù)計(jì)售價(jià)不超過(guò)200萬(wàn)，目前訂單已超過(guò)3000臺(tái)。
在外界看來(lái)，小鵬的操作和特斯拉十分相似，唯一的不同可能是，馬斯克在研究將人送向太空而何小鵬只是將人送上天空。
再來(lái)看蔚來(lái)，在蔚來(lái)發(fā)布的企業(yè)價(jià)值體系3.0中，已經(jīng)明確將蔚來(lái)的企業(yè)使命變?yōu)?ldquo;Blue Sky Coming 共創(chuàng)可持續(xù)和更美好的未來(lái)”，企業(yè)愿景更改為“成為技術(shù)和體驗(yàn)領(lǐng)先的用戶企業(yè)”。
在這樣的愿景下，蔚來(lái)正致力于成為“蔚來(lái)集團(tuán)”。目前蔚來(lái)旗下有三個(gè)品牌，分別是蔚來(lái)品牌、樂(lè)道和螢火蟲(chóng)，并且已經(jīng)發(fā)布了智能電動(dòng)行政旗艦蔚來(lái)ET9。值得注意的是，這三個(gè)品牌價(jià)格上至81.8萬(wàn)下至14.88萬(wàn)，最高差價(jià)66萬(wàn)，在市場(chǎng)定位和目標(biāo)用戶上各有不同，形成了“三足鼎立”的品牌格局。
李斌表示，“從做單一品牌到多品牌，對(duì)蔚來(lái)是變化，也是挑戰(zhàn)。但不同品牌之間的共用性很高，蔚來(lái)座艙、智駕、高壓等板塊，一個(gè)團(tuán)隊(duì)服務(wù)于三個(gè)品牌。”
此外，作為“將換電路線貫徹到底”的車(chē)企，蔚來(lái)正在憑借換電構(gòu)建自身的能源護(hù)城河，構(gòu)建能源朋友圈。不可否認(rèn)，蔚來(lái)創(chuàng)新的商業(yè)模式為整個(gè)行業(yè)樹(shù)立了標(biāo)桿，也在慢慢消彌汽車(chē)與能源兩大產(chǎn)業(yè)的界線。
2025年，腳踏實(shí)地拿下市場(chǎng)
“2025—2027年，汽車(chē)行業(yè)將進(jìn)入淘汰賽結(jié)算，最近全行業(yè)也更真切的感受到淘汰賽的寒意”。何小鵬在內(nèi)部信中無(wú)不表示對(duì)未來(lái)的擔(dān)憂。在蔚來(lái)10周年內(nèi)部信中，李斌也認(rèn)為，未來(lái)2—3年將會(huì)是新能源最激烈的賽段。
根據(jù)中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)最新發(fā)布的2024年全年汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)數(shù)據(jù)，我國(guó)新能源汽車(chē)在快速增長(zhǎng)，年產(chǎn)銷(xiāo)首次突破1000萬(wàn)輛，銷(xiāo)量占比超過(guò)40%，迎來(lái)高質(zhì)量發(fā)展新階段。
在這樣的市場(chǎng)態(tài)勢(shì)下，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也在愈演愈烈，沒(méi)有最卷，只有更卷。對(duì)于車(chē)企來(lái)說(shuō)，搶占市場(chǎng)最快的利器就是產(chǎn)品。蓋世汽車(chē)了解到，2025年將迎來(lái)“蔚小理”的產(chǎn)品大年。
理想汽車(chē)原計(jì)劃于2024年推出的純電動(dòng)MPV和三款純電動(dòng)SUV，因各種原因未能如期上市。理想不得不暫緩純電車(chē)計(jì)劃，將原定的三款純電動(dòng)SUV延后到2025年上半年發(fā)布。
因此，理想汽車(chē)在2025年的規(guī)劃十分明確：現(xiàn)有增程式電動(dòng)汽車(chē)正常迭代，三款純電動(dòng)SUV豐富產(chǎn)品線，同時(shí)繼續(xù)探索AI領(lǐng)域和人形機(jī)器人研發(fā)。
此外，李想還透露了理想汽車(chē)未來(lái)可能推出跑車(chē)的計(jì)劃。對(duì)于此前因購(gòu)買(mǎi)法拉利在市場(chǎng)上引起的熱議，他表示，購(gòu)買(mǎi)法拉利是為了體驗(yàn)其產(chǎn)品，了解法拉利是如何打造的。未來(lái)，理想有50%的可能推出一款有趣的跑車(chē)，以擴(kuò)大產(chǎn)品覆蓋范圍。
據(jù)目前透露的消息，小鵬汽車(chē)在2025年也有諸多備受矚目的全新車(chē)型。
對(duì)標(biāo)小米YU7和特斯拉Model Y的中型SUV小鵬G7，目前已完成工信部備案，定妝照也已經(jīng)公布。小鵬G7與小鵬P7+保持統(tǒng)一的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，搭載最大功率218kW單電機(jī)，采用磷酸鐵鋰電池組，預(yù)計(jì)將在2025年第一季度正式上市。
還有以G9為原型車(chē)開(kāi)發(fā)的小鵬汽車(chē)首款增程車(chē)型——小鵬G01也將亮相，定位為C+級(jí)6座SUV。
此外，小鵬汽車(chē)還將推出改款車(chē)型。據(jù)透露，新款小鵬G6、G9和X9，預(yù)計(jì)將會(huì)取消激光雷達(dá)，采用純視覺(jué)智駕方案，在外觀和動(dòng)力方面也有調(diào)整和升級(jí)。
按照蔚來(lái)官方規(guī)劃，旗下子品牌樂(lè)道將在2025年推出一款6/7座布局的旗艦SUV，或命名為樂(lè)道L90，還將發(fā)布一款5座布局中型SUV，預(yù)計(jì)命名為樂(lè)道L70。
此外，蔚來(lái)的第三品牌firefly螢火蟲(chóng)已經(jīng)曝光了首款車(chē)型，定位小型車(chē)，采用全新設(shè)計(jì)語(yǔ)言，現(xiàn)已開(kāi)啟預(yù)售，預(yù)售價(jià)為14.88萬(wàn)，將于今年4月上市。
隨著小米、問(wèn)界等新品牌的加入，“蔚小理”的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手范圍也在逐漸擴(kuò)大。比如，根據(jù)小鵬P7+的用戶調(diào)研報(bào)告，其最大的競(jìng)品是小米SU7。而根據(jù)已經(jīng)公布的2025年前兩周的中國(guó)市場(chǎng)新勢(shì)力品牌周銷(xiāo)量，第一周排名前三的品牌為小鵬、理想和問(wèn)界，第二周則為理想、小鵬和小米。
蓋世小結(jié)：十年之前，“蔚小理”還在發(fā)愁如何將PPT變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)中的新能源汽車(chē)，十年之后，曾經(jīng)的“新勢(shì)力”也已經(jīng)變身行業(yè)“老玩家”。“10年了，不能再叫新勢(shì)力。本來(lái)也不應(yīng)該再叫新勢(shì)力了。”李斌更是直言，10歲的蔚來(lái)已經(jīng)成熟。
作為造車(chē)新勢(shì)力中的第一批創(chuàng)業(yè)者，“蔚小理”在取得諸多成果的同時(shí)，也經(jīng)常聽(tīng)到行業(yè)對(duì)其唱衰的聲音。在經(jīng)歷近十年的風(fēng)雨后，三家企業(yè)如今面臨的局面已大相徑庭。不過(guò)，蔚小理要走向遠(yuǎn)方的“星辰大海”，撕掉“造車(chē)新勢(shì)力”標(biāo)簽，都需要腳踏實(shí)地地做好產(chǎn)品，服務(wù)好用戶，先打好2025年這一仗！
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